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戈?duì)柼厮梗℅ORE-TEX)面料是美國(guó)W.L.Gore & Associates, Inc.(戈?duì)柟荆┆?dú)家發(fā)明和生產(chǎn)的一種輕、薄、堅(jiān)固和耐用的薄膜,它具有防水、透氣和防風(fēng)功能,突破一般防水面料不能透氣的缺點(diǎn),被譽(yù)為“世紀(jì)之布”。
當(dāng)各大品牌斥巨資押寶冬奧時(shí),戈?duì)柼厮共蛔鰪V告、不打折促銷,卻穩(wěn)坐冬奧會(huì)的幕后隱形贏家的寶座。
從運(yùn)動(dòng)員的入場(chǎng)服飾、比賽服裝到運(yùn)動(dòng)手套、戶外穿的鞋,背后都印有它的標(biāo)志,就連波司登、匡威、探路者、太平鳥、AJ、北面等國(guó)內(nèi)外知名品牌,仔細(xì)一看衣服上都有這么一個(gè)標(biāo)志:GORE-TEX。
作為一家面料供應(yīng)商,戈?duì)枒{一己之力活成了“甲方爸爸”。
要用戈?duì)柼厮沟拿媪?,戈?duì)柕腖ogo必須出現(xiàn)在商品上,且得是永久可見;除此之外,必須通過(guò)授權(quán)認(rèn)證。以GORE-TEX(R)品牌命名的多功能面料,被《財(cái)富》雜志列為世界上100個(gè)最好的美國(guó)產(chǎn)品之一。
上世紀(jì)70年代中期,戈?duì)柼厮箘?chuàng)新性地將GORE-TEX(R)薄膜和許多傳統(tǒng)的紡織面料粘合在一起,生產(chǎn)出獨(dú)特的具有防水、防風(fēng)、透氣功能的GORE-TEX(R)面料。這一面料的誕生,對(duì)人類開展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了革命性影響,使人們首次真正體會(huì)到全天候最佳保護(hù)。從此,GORE-TEX(R)面料開始廣泛地應(yīng)用于生產(chǎn)具有功能性、保護(hù)性和時(shí)尚感的服裝和鞋類產(chǎn)品,并因此聞名于世,成為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者。
一句話,能用GORE-TEX面料的產(chǎn)品,必須自帶高品質(zhì)氣場(chǎng)。
其實(shí)最初,戈?duì)柟境闪⑹菫榱私鉀Q一個(gè)問(wèn)題:“cotton kills(棉花殺人)”,這是一個(gè)在登山者之間廣為流傳的說(shuō)法。
對(duì)于登山滑雪等運(yùn)動(dòng),棉既能保暖也能成為“死神的殺手”,原因在于棉花易吸收水分,這就直接導(dǎo)致棉的保暖性急速下降。
人體在運(yùn)動(dòng)時(shí)本身會(huì)排出大量的汗液,而汗液會(huì)被棉所吸收,因此滑雪服的透氣性至關(guān)重要;除此之外,水分會(huì)吸收身體的熱量并傳遞到外部,因此滑雪服的表面需要采用防風(fēng)防水的面料。防風(fēng),防水還要透氣?沒(méi)有一家服裝公司能同時(shí)解決這一問(wèn)題。
1958年,離開杜邦公司的Bill Gore和他的妻子Vieve Gore在自家的地下室創(chuàng)立了戈?duì)柼厮埂?/p>
1970年代中期,戈?duì)柟驹趯?shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn),當(dāng)聚四氟乙烯處于薄膜狀態(tài)時(shí),每平方英寸有90億個(gè)極微小細(xì)孔的薄膜,這些微孔比水滴小20,000倍,使得滲入的水滴被擋在薄膜層外,從技術(shù)上做到了真正的“防水”。但是,這些微孔卻比水蒸汽分子大700倍,可以讓身體表面水汽分子透過(guò)薄膜盡情揮發(fā)。
宇航局、軍事作戰(zhàn)部、消防部、國(guó)際醫(yī)療救援組織等都找上門,搶著用戈?duì)柼厮沟拿媪希珿ORE-TEX迅速占領(lǐng)了近80%的市場(chǎng)。
戈?duì)柼厮沟募夹g(shù)不僅適用于紡織品上,從吉他琴弦,三星電子產(chǎn)品防水技術(shù),到人造血管、心臟搭橋支架等醫(yī)療產(chǎn)品,甚至連波音飛機(jī)等所用到的電子材料,都能看到戈?duì)柼厮沟募夹g(shù)應(yīng)用。很難想象,一家做科技面料的公司,有超過(guò)3400項(xiàng)發(fā)明,各類業(yè)務(wù)遍及全世界25個(gè)國(guó)家。
不同于大多數(shù)公司一頭扎進(jìn)一片紅海的大眾市場(chǎng),燒錢做品牌、做市場(chǎng),戈?duì)栠x了一條足夠剛需、足夠細(xì)分的市場(chǎng),找到?jīng)]被解決的問(wèn)題,解決它,成為這個(gè)賽道的冠軍。
所以,還是那句老話,做生活中的有心人,機(jī)會(huì)就會(huì)出現(xiàn)。
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